Organize hata örgütü önderi Sedat Peker yayınladığı 9. görüntüde Demirören’in Doğan Medya Grubu’nu satın almak için Zirt Bankası’ndan aldığı 750 milyon dolarlık krediyi ödemeye başlamadığını tez etmişti. Milletlerarası marka değerleme ve strateji danışmanlığı kuruluşlarından olan Brand Finance’in yayımladığı “Brand Finance Turkey 100 – 2021” raporunda marka pahası en çok düşen şirket Zirt Bankası oldu.

Demirören Grubu’na Doğan Medya’yı satın alırken verdiği 750 milyon dolarlık kredinin geri ödenmediğine ait savlar ile gündemde yer alan Zirt Bankası’nın marka kıymeti yüzde 41 düştü. 2020’de marka pahası 1 milyar 616 milyon dolar olan Zirt’in marka bedeli 952 milyon dolara geldi. Bankanın yüzde 100 payı Türkiye Varlık Fonu (TVF) portföyünde yer alıyor.

2020 yılı dataları temel alınarak yapılan ve bu yıl 15’incisi yayımlanan çalışmaya nazaran; 2020 yılının salgının da tesiriyle en pahalı 100 markanın toplam kıymetinin bir evvelki yıla nazaran yüzde 12,7 azalarak 21,45 milyar dolara düştüğü belirtildi. Toplam marka kıymeti içerisinde sanayi kesimi markalarının hissesi yüzde 30, hizmet bölümü markalarının hissesi ise yüzde 70 oldu.

VARLIK FONU ŞİRKETLERİNİN MARKA BEDELLERİ DÜŞTÜ

Raporunun “en bedelli 100 Türk markası” listesinde birinci olan Türk Hava Yolları’nın (THY) bir evvelki yıla nazaran marka pahası yüzde 18,7 düştü. Türk Hava Yolları’nın yüzde 49,12’si payı Türkiye Varlık Fonu’nun (TVF) portföyünde bulunuyor. Listede yer alan ve Varlık Fonu’na ilişkin payları bulunan şirketlerin ise marka kıymetlerinin düşmesi dikkat çekti. Varlık Fonu şirketlerinden Türk Telekom ve Turkcell de marka bedeli düşen şirketler içinde bulunuyor. Geçen yıl listede 6’ncı olan fakat bu yıl 9’uncu sıraya gerileyen Türk Telekom’un marka kıymeti yüzde 27,4 düştü. Turkcell ise geçen yıl listede 4’üncü sıradaydı. Bu yıl marka pahası yüzde 22,1 düşen marka 5’inci sıraya geriledi. Turkcell’in yüzde 26,2’si, Türk Telekom’un yüzde 6.68’si Varlık Fonu’nun elinde yer alıyor.

Karar