Ramazan Becer, Instagram’da reklam veren firmaları uyararak influencerların satın alınmış takipçiler ile reklam verenleri aldattığını açıkladı ve firmaları uyardı. Becer, ‘Son vakitlerde sayısı daha da artan uygulamalar yahut servisler aracılığıyla para karşılığı takipçi, beğeni ve yorumlar çarçabuk satın alınabiliyor. Böylece influencerlar reklam verenlere etkileşimi yüksek fenomen imajı çizebiliyor’ dedi.
Toplumsal medya fenomenliği, yeni bir meslek kümesine dönüştü. CRM Küme İdare Konseyi Lideri Ramazan Becer, toplumsal medyada reklam verenlere ihtarlarda bulundu. Becer, “Reklam verenlerin eser tanıtımı için anlaştığı influencerları iyi tahlil etmeleri gerekir. İnfluencerların takipçi sayıları, aldıkları beğeniler ve gelen yorum sayıları gerçeği yansıtmayabilir” dedi.
2022’DE 13,4 MİLYAR EURO HARCANACAK
Markalar, toplumsal medya fenomenliği (influencer), kampanyalarına 2022’den itibaren 13,4 milyar Euro harcamaya hazırlanırken pazarlamacıların yüzde 79’u Instagram’ı başka platformlara tercih ediyor. Memleketler arası United İsim, ‘Türkiye Influencer Etkileşimi’ alanında yaptığı araştırmasıyla, Türkiye’de önemli bir artış yaşayan influencerlar üzerinden kıymetli sonuçlar ortaya koydu. Instagram influencerlarının 1 milyon 400 bin gönderisini inceleyen çalışmaya nazaran 480 bin gönderi 1,5 milyardan fazla etkileşim almayı başardı. Gündem yaratma potansiyeli taşıyan ve pazarlamanın en düşük bütçeli ve en süratli yollarından biri olan influencer marketing, eser tanıtımında inançlı bir yol iken, kimileri tarafından bir dolandırıcılık aracı olarak da kullanılabiliyor.
INFLUENCERLAR GÜZEL TAHLİL EDİLMELİ
Türkiye’de bilhassa pandemi periyodunda e-ticaretin en değerli mecralarından biri olan Instagram’da reklam veren firmaların dikkatli olması gerektiğini söyleyen Becer, “Reklam verenlerin eser tanıtımı için anlaştığı influencerları iyi tahlil etmeleri gerekir. Oluşturulan çekiliş kampanyalarında yorum ve beğeni sayısı göz önüne alındığı için influencerların takipçi sayıları, aldıkları beğeni ve gelen yorum sayıları gerçeği yansıtmayabilir” dedi.
INFLUENCER NE DEMEK? KİMLERE INDLUENCER DENİR?
Influencer, söz manasıyla etkileyen kişi demektir. Bir meslek haline gelen İnfluencer bir pazarlama tekniği. Toplumsal medyayı faal bir biçimde kullanan ve paylaşımlarıyla binlerce bireye ulaşan Influencer ismi verilir. İnfluencerlar takipçilerinin satın alma kararlarında epey başarılı olan, bu nedenle markaların işbirliğinde bulundukları şahıslardır. Her influencer farklı kategoride ve farklı maksat kitlelere uygun olarak içerik üretiyor.
Influencer’lar bunu bir meslek olarak tam vakitli ya da kurumsal iş hayatlarını sürdürürken hobi olarak yapabiliyorlar.
Influencer olma sürecine başlarken öncelikle içeriklerin ilgi cazibeli ve merak uyandırıcı olması gerekiyor.
‘REKLAM BOŞA GİTMİŞ OLUR’
Milyonlarca takipçisi olan bireylerin aldıkları etkileşimlere de dikkat edilmesi gerektiğinin altını çizen Becer, “Milyonlarca kişinin takip ettiği bir hesaba bakıyorsunuz, beğenenler ve yorum yapanlar çok az. Anlaşılıyor ki, satın alınmış takipçi. Reklam verenler ise takipçi sayısına inanarak binlerce lira reklam fiyatı ödüyor. Böylece verilen reklam da boşa gitmiş oluyor” dedi.
‘YÜKSEK TAKİPÇİYE DEĞİL ETKİLEŞİME BAKIN’
Becer, “Son vakitlerde sayısı daha da artan uygulamalar yahut servisler aracılığıyla para karşılığı takipçi, beğeni ve yorumlar çarçabuk satın alınabiliyor. Böylece influencerlar reklam verenlere etkileşimi yüksek fenomen imajı çizebiliyor. Bu da düzenlenen çekilişleri, hem reklam veren açısından hem de çekilişe katılanlar açısından kandırmaca haline dönüştürüyor. Bu sebeple reklam verenlerin influencer seçerken takipçilerin gerçek olup olmadığı, takipçi sayısıyla beğeni sayısının gerçek olup olmadığı üzere konulara dikkat etmesi gerekir ve mümkünse bir uzmandan dayanak alınmalıdır’ açıklamalarında bulundu.
Karar
