Birleşik Arap Emirlikleri’nde pandemiden ötürü bir yıl gecikmeli açılan Dubai Expo 2020, Orta Doğu, Afrika ve Güney Asya (MEASA) bölgesinde gerçekleştirilen birinci Dünya Fuarı ve tıpkı vakitte bir Arap ülkesi tarafından düzenlenen birinci Dünya Fuarı olması açısından da kıymetli. İş insanı Murat Ülker, Dubai Expo 2020’den izlenimlerini toplumsal medya ağı Linkedln’den paylaştı.

“Zihinleri birleştirmek ve geleceği yaratmak” Expo 2020nin ana teması” diyen Ülker’in yazısı şöyle;

BELİRLENEN ANA TEMALAR ; FIRSAT, MOBİLİTE VE SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK

Fırsattan kasıt bireylerin ve toplulukların geleceği şekillendirme potansiyeli. Hareketlilik ise insanların, eserlerin ve fikirlerin hem fizikî hem de sanal olarak daha akıllı ve daha verimli hareketini sağlamak. Sürdürülebilirlik ise dünyamızda verimliliğe odaklı, riskleri evvelden tespit ederek önleyici yaklaşımlar geliştiren proaktif bir anlayış ile istikrarda yaşamak.

World Expo’da 192 ülkenin her biri bu sefer kendi pavyonunu kurmuş. Aslında bu kültürel farklılıklar, her ülkeyi eşsiz kılan yanları üzerine düşünmek için de hoş bir fırsat olmuş. Üstelik temaları nedeniyle her ülkenin geleceğe katkı planları ve çalışmaları ile bütünleştirici, ülkelerin farklılıkları birleşince de sürdürülebilir bir dünya kelam konusu olabiliyor. Fuarı şu ana kadar 15milyonu aşkın tekil ziyaretçi gezmiş!

Kısıtlı vaktim içinde fakat özel hazırlanmış “kadın” temalı pavyonu, ve Türkiye, Birleşik Arap Emirlikleri, Belçika, Suudi Arabistan, İsviçre, Belçika ülkelerinin ve PepsiCo şirketinin pavyonlarını gezebildim. Vaktim kısıtlı olmasaydı da ne kadarını kaç günde gezebilirdim onu da bilmiyorum. Nitekim çok büyük bir alana yayılmış aktiflik.

“Kadın” temalı pavyonu ziyaretim ardından çabucak kısa bir post yayınlamıştım. Bu temaya has bir pavyon inşasını çok değerli buluyorum. 170 yıldan fazladır süregelen dünya fuarları ortasında bayanlara adanmış ikinci pavyonmuş, bu Dünya Fuarı etkinliklerinde ise tipinin birinci örneği ve tek bir şeye adanarak hazırlanmış bu stant en tesirli stantlardan biri olmuş.

Bayan Pavyonu, bayanların katkılarına ve toplum üzerindeki tesirlerine dikkat çekerek, geçmişte ve günümüzde ekonomileri ileriye taşıyan ve cemiyetleri geliştiren başarılarına ışık tutuyor. Expo 2020 Dubai’nin “Akılları Birleştirmek, Geleceği Yaratmak” temasının ruhuna uygun olarak bu pavyon birebir vakitte daha iyi bir gelecek yaratmak için global vatandaşlara ilham veren ve onları güçlendiren bayanların topluma kattığı zenginliği vurguluyor. Ziyaretçileri, bayanların güçlendirilmesine ve toplumsal cinsiyet eşitliğine katkıda bulunan erkek ve bayanları anlatarak bir eğitim seyahatine çıkarıyor ve bayan hakları için değerli kilometre taşlarının yanı sıra bayanların bugün hala karşı karşıya olduğu zorlukları hatırlatıyor.

Bu stantta en enteresan iki sunumdan biri çocukların “eşitlik sence nedir?’ sorusuna verdikleri yanıtların yer aldığı kısa sinema. Her bir karşılık düşündürüyor. Çocuklardan birinin verdiği cevap çok hoştu: “içiniz ve dışınız bir değilse siz birebir değilsiniz iki farklı kişisiniz”. Öteki bir kız çocuğunun dediği de yeniden kayda bedeldi: ‘çocukları dinleyin zira onlar daima doğruyu söyler’. “Çocuktan al haberi” desem yeri” yani.

En tesirli sunumlardan ikincisi ise, QR kod aracılığıyla bir aplikasyonla Instagram hesabınıza gönderdiğiniz selfie fotoğrafınızın bayanlara eşit imkanlar sunmak üzere seçtiğiniz thhüdünüzün çerçevesi haline gelmesi. Size bu thhüdünüzü daima hatırlatacak halde hazırlanmış başarılı bir uygulama olmuş.

PepsiCo pavyonunda insanlara sürdürülebilir ve yenilikçi yiyecek ve içecek uygulamalarının nasıl olabileceği, su idaresi, sürdürülebilir paketleme ve tarım, beslenme mevzularında insanlara ilham olabilecek sunumlar hedeflenmiş. Her biri kestirimi yıllık perakende satışlarda 1milyar Amerikan dolarını aşan 23 markaya sahip şirket, “Amaçla Kazanmak” (purposeful company) diyor ve bunu “pazarda sürdürülebilir bir formda kazanma tutkusu” olarak açıklıyor.

Fırsat bölgesinde, Pepsi ve Lay’s’in olumlu bir değişim yaratmayı ve her yudumda ve her lokmada daha fazla gülümseme yaratmayı umduğu Pep+ Pepsico Positive, başarılı bir iş anlayışı uygulaması olarak sunuluyor. Pepsico bu anlayışla; Pepsi + Lay’s, Optimism (İyimserlik) + Joy (Haz), Fizz (Canlılık) + Crunch (çıtırtı) yahut People + Planet birliktelikleriyle insanların ve tecrübelerin birlikte daha iyi olduğunu ve her vakit kendi hayatlarımıza ve sevdiklerimizin hayatlarına ekleyebileceğimiz olumlu bir şeyler olduğu iletisini veriyor. Gördüğünüz üzere her marka günün sonunda bizim vardığımız noktaya geliyor yani keyifli et, memnun ol.

Pavyondaki tecrübe ortaya konan konsept kadar tesirli değildi. Beğendiğim kısım Lays’in yüzlerce farklı aromasının dünya haritası eşliğinde aktarılmasıydı; dünya haritası üzerinde bir yere basıldığında o ülkenin mahallî baharat ve aromaya sahip Lays eserini gösteriyorlar. Bir de minik minik ambalaj fotoğraflarını horizon biçiminde bir kule içinde dönerek gördüğünüzde hissettiğiniz şey markanın baş döndürücü çeşitliliği oluyor.

Gotorade Bolt pavyonu, mobilite bölgesinde yer alıyor lakin bu pavyonu ve Aquafina pavyonunu gezmeye fırsat olmadı. Ayrıyeten, PepsiCo’nun temassız ödeme tecrübeleri için artan tüketici talebini karşılamak maksadıyla Mastercard ile ortaklaşa başlattığı yapay zeka dayanaklı, insansız bir mağaza olan Pepsi Go’da perakendenin geleceği anlatılmış. Müşteriler, mağazanın kapılarını açmak için geçerli bir ödeme kartına dokunarak seyahatlerine başlıyorlar ve akabinde yapay zeka ve bilgisayar tanıma teknolojisi, alışveriş yapanın seçtiği PepsiCo atıştırmalıklarını ve içeceklerini takip ediyor. Mağazadan çıktıklarında, Mastercard Ödeme Ağ Geçidi Hizmetleri teknolojisi otomatik olarak inançlı ödemeyi başlatıyor ve kasa önü kuyrukları böylelikle geçmişte kalıyor. Buna benzeri Ali Baba ve Amazon uygulamalarını yerinde görmüştüm, bu kısmı tekrar gezmedik, lakin iş birliği ve yapay zekânın perakendecilikte kullanılması epeyce etkileyici.

TÜRKİYE PAVYONU

Girişte daha ana caddeden klasik Anadolu kıyafeti ile Dondurmacı ve tezgahı bizi karşıladı. Türkiye pavyonu binası başka ülke pavyonlarında olduğu üzere dijital sunum ve subliminal bildiriler vermek yerine kültür ve endüstrimizin özelliklerini sergileyen kısımlar içeriyordu.

Tarihi zenginliklerimiz içinde Göbekli Zirve hafriyatı standın merkezinde bir maket ile tanıtılıyor. Ülkemizin doğal kaynakları mesela mermer taşları, özel dokumaları, altyapı ve savunma yatırımlarımız, mesela Çanakkale Köprüsü ve maketi, sıhhat turizmi vb. üzere ülkemizdeki turizm ve ticaret imkânlarını tanıtan broşürler dağıtılıyordu. Bununla birlikte, Türk misafirperverliğini başka pavyonlarda olmayan halde dağıtılan su, kuruyemiş çay, kahve üzere ikramlarda görüyorsunuz. Pavyonun inşa ve sevk yönetimine katkıda bulunanları kutlarım .

Kendi pavyonumuzda kültürel ve tarihi zenginliklerimiz, tabiat güzelliklerimiz, bilimsel ve teknolojik vizyonumuzun sergilenmesini ve bunun etkileyici aktüel teknolojiler ve sanat ile sunulmasını dilek ederdim, zira ülkemiz her alanda eşsiz potansiyele sahip. Şu andaki sunum bu potansiyeli yansıtmıyor. Ocak sonu itibariyle Expo 2020’yi yerinde 11 milyon, sanal olarak da 72 milyon kişi ziyaret etmiş. Daha açıklanmadı ancak Şubat itibariyle bu sayılar çok daha arttırmış tabi ki. Anlayacağınız kendimizi dünyaya tanıtmak için Expo 2020 iyi fırsatlar sunuyor.

Karar